人民網(wǎng)北京9月25日電（記者池夢(mèng)蕊）9月25日，第九屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)在王府井步行街開(kāi)幕。本屆品牌節(jié)圍繞“金街新風(fēng)尚、消費(fèi)新勢(shì)能”主題，充分發(fā)揮王府井國(guó)際展示平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，集合文化、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域高水平首發(fā)首秀首展，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)活力，全面助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

王府井管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本屆品牌節(jié)延續(xù)前八屆“高端化、國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化”工作理念，呈現(xiàn)“四個(gè)突出優(yōu)勢(shì)”：即突出文化資源優(yōu)勢(shì)，著力推動(dòng)文化、商業(yè)、科技、數(shù)字、時(shí)尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虛實(shí)交融”的消費(fèi)新場(chǎng)景；突出首發(fā)首秀優(yōu)勢(shì)，注重知名品牌形象展示及新品發(fā)布落地，兼顧支持老字號(hào)創(chuàng)新與國(guó)風(fēng)國(guó)潮新趨勢(shì)，形成近悅遠(yuǎn)來(lái)的高品質(zhì)消費(fèi)供給；突出國(guó)際平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作調(diào)動(dòng)商業(yè)資源，全方位優(yōu)化地區(qū)營(yíng)商環(huán)境，為優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)秀企業(yè)搭建國(guó)際化展示舞臺(tái)和發(fā)展平臺(tái)；突出落地發(fā)展優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“活動(dòng)背后是項(xiàng)目，項(xiàng)目背后是企業(yè)”，聚焦從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

據(jù)悉，第九屆北京王府井國(guó)際品牌節(jié)在項(xiàng)目落地、活動(dòng)策劃、場(chǎng)景更新、氛圍營(yíng)造等方面亮點(diǎn)紛呈，從即日起至10月下旬滾動(dòng)“上新”，持續(xù)帶來(lái)消費(fèi)盛宴。

王府井作為首都商業(yè)的“金名片”，眾多國(guó)際品牌、知名企業(yè)、跨國(guó)公司在此云集，是在京外籍人士的重要聚集區(qū)之一。

為了進(jìn)一步優(yōu)化入境支付服務(wù)，微信支付聯(lián)合王府井集團(tuán)共同發(fā)起“入境消費(fèi)及支付便利示范商圈共創(chuàng)計(jì)劃”在本屆品牌節(jié)啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布。該計(jì)劃在北京市委金融辦、中國(guó)人民銀行北京分行、東城區(qū)人民政府、中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)支持下，將在王府井百貨大樓、喜悅購(gòu)物中心、東安市場(chǎng)等18個(gè)商場(chǎng)率先落地，通過(guò)保障多樣化支付方式、建立快速問(wèn)題反饋渠道、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)讓利等舉措，增強(qiáng)消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景與支付便利的深度融合，持續(xù)提升境外來(lái)京人士支付便利性，豐富外籍人士在京旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

近三年，王府井商圈累計(jì)引入158家首店、旗艦店和創(chuàng)新概念店，引發(fā)首發(fā)、首秀、首展等“首店效應(yīng)”高能聚集。

作為首都功能核心區(qū)的東城區(qū)，文化傳承創(chuàng)新始終走在全國(guó)前列。今年7月，北京中軸線正式成為世界文化遺產(chǎn)，15個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)中，12個(gè)位于東城行政區(qū)域內(nèi)。以此為契機(jī)，以科技手段構(gòu)建中軸線1:1全三維高精度仿真場(chǎng)景的“看我天地中軸”VR交互探索體驗(yàn)展在品牌節(jié)期間首發(fā)亮相王府井大街。運(yùn)用高精度3D建模和大空間虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將中軸線的輝煌歷史和現(xiàn)代風(fēng)貌逼真地展現(xiàn)在觀眾面前。觀眾可通過(guò)佩戴頭顯設(shè)備，以現(xiàn)實(shí)世界難以實(shí)現(xiàn)的方式暢游夜故宮、鐘鼓樓、天安門(mén)城樓三大必看景點(diǎn)，親身感受這些建筑的壯麗與宏偉。

品牌節(jié)期間，王府井街區(qū)還將進(jìn)一步調(diào)整景觀布置，采用立體綠化和花卉布置相結(jié)合的方式，依托街區(qū)花箱和活動(dòng)裝置，以紅粉色為主基調(diào)更換花卉13081株，切實(shí)營(yíng)造熱烈、喜慶的節(jié)日氛圍，街區(qū)處處鮮花簇?fù)恚瑵M(mǎn)眼姹紫嫣紅。

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