與700多年歷史的東岳廟隔路相望，是最年輕的的朝外商圈，穿著時(shí)尚的年輕人熙熙攘攘，網(wǎng)紅餐飲店門口排起長隊(duì)；百年老街融古典與時(shí)尚于一體，聚集起數(shù)不盡的潮流名店，是年輕人的心頭好；曾經(jīng)的老舊商場也搖身一變，成為年輕人競相打卡的時(shí)尚網(wǎng)紅街區(qū)，既有文化味，更有煙火氣。

從古時(shí)“三里長街”到上世紀(jì)90年代的“北京第三商業(yè)大道”，一條近1.4公里的朝陽門外大街，見證了北京城的變遷。2022年8月，北京市發(fā)改委批復(fù)，朝外大街沿線產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、建筑空間及城市景觀開展聯(lián)動更新，古老商街走上了城市活力創(chuàng)新中心的“不尋常”之路：THEBOX朝外A館成為代表年輕人生活方式的選擇；化家胡同將藝術(shù)與科技融入生活，成為彰顯地域文化的亮點(diǎn)街巷；古老的東岳文化廣場為市集、論壇、燈光秀、藝術(shù)展等年輕力社群提供活動場所，盡顯古今交融的文化之美……

今年6月至今，THE BOX 朝外A館及B館共計(jì)舉辦226場活動，日均社群活動超過2場，內(nèi)容涵蓋藝術(shù)策展、城市運(yùn)動、創(chuàng)意市集、音樂路演及品牌首發(fā)等。

不僅是活動上迎合年輕人的生活方式，引入的品牌也深得年輕人的心。當(dāng)下，年輕人正為國潮“著迷”，THE BOX 朝外A館及B館引入的39家品牌首店中，國潮品牌占比達(dá)90%，每個(gè)品牌都有其鮮明的文化和獨(dú)特的故事性深受社群青年喜愛。此外，僅今年夏天包括品牌門店KANGOL、福祿、糖泡、NICE CREAM、cross，快閃店delicates、corner vintage、物理少年在內(nèi)的共計(jì)8家新品牌在THE BOX落成，其中包含5家“首店”。

就是在這種用流量思維運(yùn)營自身IP的運(yùn)營理念下，求“新”不求“穩(wěn)”成為了這家以“年輕力”為核心的商場最與眾不同，也是最有“親和力”的一面，這里讓年輕人“被看見”，自然，年輕人也愿意選擇這里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年6月至今，朝外大街城市更新的首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目THE BOX 朝外 A館和B館的銷售額近1億元。

據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，“95后”已成為夜間經(jīng)濟(jì)的主力人群，以酒吧為代表的消費(fèi)空間，展現(xiàn)了城市夜間消費(fèi)活力，也承載了年輕人獨(dú)特的生活方式。夜經(jīng)濟(jì)，也是一場“夜競技”。THEBOX朝外年輕力中心閉店時(shí)間為22點(diǎn)30分，打破了常規(guī)商場22點(diǎn)閉店“魔咒”，商場內(nèi)的Livehouse、酒吧等區(qū)域還“量身定制”不同的營業(yè)時(shí)間，有的延長至凌晨，為年輕人的夜生活“買單”。

進(jìn)入暑期，“夜騎”也火了起來。美團(tuán)單車數(shù)據(jù)顯示，7月以來，全國夜間訂單量最高的城市由北京領(lǐng)銜，其中，朝陽區(qū)“夜騎”也格外火熱，7月搜索量環(huán)比增長40%。而朝外大街上的小黃車投放量也根據(jù)年輕人的出行習(xí)慣，在朝陽門、東大橋兩個(gè)地鐵口加大投放力度，讓年輕人出地鐵就能“騎”著體驗(yàn)?zāi)贻p力。

年輕人注重一個(gè)街區(qū)附屬的物質(zhì)條件，也重視其精神補(bǔ)給。今年4月底，位于THE BOX朝外B館的TSUTAYA BOOKSTORE蔦屋北京首店正式營業(yè)。書店內(nèi)打造了大規(guī)模的雜志區(qū)以及共享休息室，滿足消費(fèi)者看書、辦公、下午茶等多種功能。據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，4月開業(yè)以來已接納客流近30萬人。

一片街區(qū)，是一座城市的縮影。傳統(tǒng)與時(shí)尚交相輝映的朝外大街用年輕人喜歡的方式，打造獨(dú)具特色的城市文化，讓越來越多年輕人心生向往。

朝外大街的更新一直是進(jìn)行時(shí)。前不久亮相的昆泰大廈曾是朝外地區(qū)標(biāo)志性的商業(yè)辦公綜合體，更新改造之后，成為了毫無“班味兒”的能量場——首層大堂融入數(shù)字光影藝術(shù)，縱貫7-10層“共享創(chuàng)意空間”打造社群式辦公生態(tài)。同時(shí)，除了已經(jīng)亮相的THEBOX、昆泰大廈，未來，朝外大街還將繼續(xù)推進(jìn)多個(gè)項(xiàng)目的更新改造，整體改造完成后將與僑福芳草地、世貿(mào)天階、工體國際體育文化綜合體、三里屯時(shí)尚文化生活街區(qū)、亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶等空間有效串聯(lián)，形成互動性強(qiáng)、體驗(yàn)豐富的城市生活圈，讓更多年輕人從線上走到線下，使年輕力產(chǎn)業(yè)商業(yè)企業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步提升城市活力和創(chuàng)新力。

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