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激發(fā)體育消費(fèi)新活力 新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速興起
圖為在北京朝陽(yáng)區(qū)東楓國(guó)際體育園,飛盤(pán)愛(ài)好者進(jìn)行傳接盤(pán)練習(xí)。
新華社記者 任 超攝(影像中國(guó))
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。
體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分,隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施,體育消費(fèi)步入發(fā)展快車(chē)道。當(dāng)前,我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元,規(guī)模接近翻一番。
今年的《政府工作報(bào)告》指出,推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。各地區(qū)各部門(mén)多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力,改善體育消費(fèi)條件,創(chuàng)新體育消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放,為促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn)。
新業(yè)態(tài)——
順應(yīng)健康生活新需求,新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速興起
奔跑、跳躍、歡呼,一張小小的飛盤(pán)在年輕人中傳遞。3月11日,首屆北京極限飛盤(pán)大師公開(kāi)賽在北京市朝陽(yáng)區(qū)快樂(lè)星期四體育公園開(kāi)幕,來(lái)自北京、天津、遼寧、廣東等地的近150名“盤(pán)友”參加了此次賽事。
“飛盤(pán)簡(jiǎn)單易學(xué),玩起來(lái)心情舒暢。”北京市民明月說(shuō),在教練指導(dǎo)下,半小時(shí)就學(xué)會(huì)了接盤(pán)、拋盤(pán)。通過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng),她還結(jié)識(shí)了不少好友。
近年來(lái),新型運(yùn)動(dòng)消費(fèi)快速發(fā)展,沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運(yùn)動(dòng)走進(jìn)越來(lái)越多家庭,攀巖、射箭等小眾運(yùn)動(dòng)“出圈”,更多新穎潮流的運(yùn)動(dòng)方式,大大激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情。
拉弓、瞄準(zhǔn)、發(fā)射,整套動(dòng)作一氣呵成?!?0環(huán)!”眼見(jiàn)箭穩(wěn)穩(wěn)地射中靶心,福建福州市倉(cāng)山區(qū)居民陳雄興奮地說(shuō):“我基本每?jī)芍芏紩?huì)來(lái)一次,射箭這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)能增強(qiáng)體質(zhì),鍛煉耐心,感覺(jué)很值!”陳雄所在的這座運(yùn)動(dòng)館,主要提供射箭、射擊等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,每逢周末,場(chǎng)地供不應(yīng)求。
在四川成都,新型體育消費(fèi)市場(chǎng)也悄然升溫。到天府綠道玩槳板、皮劃艇,去錦江綠道三色路段陸地沖浪,或是在商業(yè)綜合體里來(lái)一場(chǎng)“體育+科技”的多項(xiàng)目體驗(yàn)……總有一種體育運(yùn)動(dòng)新方式,適合追求健康生活的各個(gè)年齡層的居民。
在重慶,巴南區(qū)著力打造戶(hù)外運(yùn)動(dòng)首選目的地,不斷開(kāi)發(fā)體育消費(fèi)新業(yè)態(tài),目前已發(fā)展低空飛行營(yíng)地6個(gè)、漂流營(yíng)地4個(gè)、露營(yíng)基地5個(gè)、卡丁車(chē)項(xiàng)目8個(gè)、攀巖項(xiàng)目2個(gè),為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。一些社區(qū)積極舉辦街舞、花樣滑冰等活動(dòng),打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)街區(qū),進(jìn)一步激發(fā)了人們的體育消費(fèi)熱情。
專(zhuān)家表示,飛盤(pán)、射箭、攀巖等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上手快、趣味性強(qiáng),既能鍛煉身體,又有社交屬性,逐步從小眾運(yùn)動(dòng)變成熱門(mén)運(yùn)動(dòng),以嶄新的方式融入廣大人民群眾的美好生活,拓展了人們的體育消費(fèi)領(lǐng)域。
新場(chǎng)景——
因地制宜增加供給,改善運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級(jí)
3月18日,在位于北京朝陽(yáng)區(qū)的國(guó)家速滑館“冰絲帶”,等待滑冰的游客排起了長(zhǎng)隊(duì),冰面上也十分熱鬧,新手們借助海豚狀的滑冰助手在內(nèi)道小心練習(xí),有基礎(chǔ)的愛(ài)好者則在外道盡情馳騁。
“‘冰絲帶’正在從‘最快的冰’向‘大眾的冰’轉(zhuǎn)變,一到周末和節(jié)假日,這里的游客日預(yù)約量接近2000人?!眹?guó)家速滑館工作人員介紹。
“我們是第一次來(lái)‘冰絲帶’,一進(jìn)來(lái)就感覺(jué)特別開(kāi)闊明亮。”北京市民郝聰說(shuō),以往一旦過(guò)了冬季,可供滑冰的場(chǎng)所并不多,如今有了像“冰絲帶”這樣的一流場(chǎng)館,對(duì)滑冰愛(ài)好者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直太棒了。
“冰絲帶”除了接待散客參觀和滑冰體驗(yàn),還引入了國(guó)內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)機(jī)構(gòu),提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項(xiàng)目從零基礎(chǔ)到專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)課程。整個(gè)場(chǎng)館可同時(shí)開(kāi)展冰球、速度滑冰、花樣滑冰等各類(lèi)群眾性冰上運(yùn)動(dòng)。今年以來(lái)累計(jì)接待參觀旅游和上冰體驗(yàn)游客10萬(wàn)人次左右,開(kāi)展冰上培訓(xùn)近5000人次。
去年7月,國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》提出,深化體育消費(fèi)試點(diǎn)工作,推動(dòng)40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市通過(guò)打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景、培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費(fèi)券、組織體育消費(fèi)節(jié)等措施,更好滿(mǎn)足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費(fèi)需求。
不少地區(qū)積極探索、主動(dòng)作為,不斷拓展“體育+”消費(fèi)內(nèi)容,打造更多集競(jìng)技、休閑、娛樂(lè)、旅游、健身等于一體的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,為人們提供更健康、更豐富的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
去年底,國(guó)家體育總局體育文化發(fā)展中心公布了“2022中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目”入選名單,成都環(huán)城生態(tài)公園“百公里一級(jí)綠道”騎行線路、成都馬拉松等6個(gè)成都市推薦的項(xiàng)目入選。今年1月,成都市體育局在體育消費(fèi)新場(chǎng)景的基礎(chǔ)上,結(jié)合天府綠道、城市公園、潮玩商圈以及大運(yùn)會(huì)新建體育場(chǎng)館,評(píng)出包括體育場(chǎng)館、社區(qū)鄰里、戶(hù)外營(yíng)地、城市公園、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、商業(yè)中心、工廠文創(chuàng)等八大類(lèi)型體育消費(fèi)示范場(chǎng)景100處。在各類(lèi)體育新消費(fèi)場(chǎng)景的帶動(dòng)下,全市體育市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。統(tǒng)計(jì)顯示,去年成都體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)到582億元,人均體育消費(fèi)支出超2700元。
擁有58座山體、156條內(nèi)河的福州市被譽(yù)為“千園之城”。福州市依山傍水建設(shè)了數(shù)百公里長(zhǎng)的城市休閑綠道——“福道”,串起一座座山體、連起一條條河流,居民漫步其間即可“看山、望水、走巷”。同時(shí),“福道”連接了不少茶館、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館,對(duì)接“榕e動(dòng)”智慧體育公共信息服務(wù)平臺(tái),居民可隨時(shí)預(yù)約鍛煉、品茗休閑。
專(zhuān)家表示,從提升運(yùn)動(dòng)技能到購(gòu)買(mǎi)硬件裝備,從自身鍛煉到參加比賽,從“體育+旅游”到“體育+娛樂(lè)”,體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣,要因地制宜、順勢(shì)而為,加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì),增加項(xiàng)目供給,豐富消費(fèi)場(chǎng)景,推動(dòng)體育消費(fèi)提檔升級(jí)。
新空間——
優(yōu)存量,拓增量,不斷滿(mǎn)足人民群眾多樣化體育消費(fèi)需求
籃球館、羽毛球館、網(wǎng)球俱樂(lè)部……近日,位于北京豐臺(tái)區(qū)葆臺(tái)北路、緊鄰世界公園的金歲廣場(chǎng)正式開(kāi)門(mén)迎客。
金歲廣場(chǎng)總面積達(dá)15萬(wàn)平方米,可以同時(shí)容納6000至8000人開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng),形成以體育消費(fèi)、休閑文化為依托的產(chǎn)業(yè)集群,推動(dòng)區(qū)域的休閑體育文化快速發(fā)展。
“這里原先是葆臺(tái)村一處閑置庫(kù)房,我們積極響應(yīng)國(guó)家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的號(hào)召,完善基礎(chǔ)設(shè)施,對(duì)水電、市政等進(jìn)行升級(jí)改造?!苯饸q廣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,目前園區(qū)有休閑運(yùn)動(dòng)、體育文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài),為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處。
老庫(kù)房變身體育綜合體、儲(chǔ)煤房更新為運(yùn)動(dòng)空間……北京市持續(xù)推進(jìn)體育場(chǎng)地設(shè)施補(bǔ)短板工程,深入挖掘公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源,大力推進(jìn)健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè),在解決了群眾“健身去哪”問(wèn)題的同時(shí),也為擴(kuò)大體育消費(fèi)奠定了基礎(chǔ)。
“不斷優(yōu)化體育服務(wù)供給,滿(mǎn)足群眾多樣化體育消費(fèi)需求,激發(fā)體育消費(fèi)動(dòng)力。”北京市體育局副局長(zhǎng)楊海濱表示,北京正加快培育具有全球影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的體育消費(fèi)城市。
《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》提出,有序推動(dòng)體育系統(tǒng)所屬的公共體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放,組織或承接各類(lèi)全民健身和體育競(jìng)賽活動(dòng)。當(dāng)前,不少地區(qū)在為百姓體育消費(fèi)創(chuàng)造更多新空間上雙管齊下,既在開(kāi)拓增量上下功夫,也在優(yōu)化存量上做文章。
作為2015年首屆青運(yùn)會(huì)的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館,福州馬尾體育館占地98畝,場(chǎng)館內(nèi)設(shè)主體育館、室內(nèi)籃球訓(xùn)練館、室外籃球場(chǎng)、室外網(wǎng)球場(chǎng)、五人制足球場(chǎng)、室外泳池和全民健身廣場(chǎng),是集運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)、餐飲于一體的綜合型體育場(chǎng)館。“去年我們接待了各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)者近10萬(wàn)人次,居民前來(lái)消費(fèi)也促進(jìn)了場(chǎng)館的良好運(yùn)維?!瘪R尾體育館負(fù)責(zé)人劉鋒介紹。
專(zhuān)家表示,在保證專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)日常訓(xùn)練的前提下,建議有序推動(dòng)體育系統(tǒng)訓(xùn)練中心、基地和體校內(nèi)的部分場(chǎng)館場(chǎng)地向社會(huì)開(kāi)放。同時(shí),有關(guān)部門(mén)要支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)、社會(huì)足球場(chǎng)、健身步道、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施等體育設(shè)施建設(shè)進(jìn)度,讓城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)空間更廣闊。
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