8月26日晚，由北京一輕控股有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：一輕控股）舉辦的“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”在北京北冰洋義利園區(qū)盛大啟幕，活動(dòng)以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚(yú)及中華酒等六大老字號(hào)品牌，帶來(lái)了一場(chǎng)饕餮盛宴。在文化與科技的碰撞中，重新激活老字號(hào)IP，亮出消費(fèi)新“名片”，營(yíng)造濃郁的消費(fèi)氛圍，助力北京消費(fèi)季。

在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，為推動(dòng)消費(fèi)基本盤的穩(wěn)定，滿足市民消費(fèi)新需求，北京市商務(wù)局于今年年初啟動(dòng)2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)。此次一輕品牌嘉年華，正是一輕控股配合2022年北京消費(fèi)季活動(dòng)，響應(yīng)北京市委市政府“鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，鼓勵(lì)支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展”號(hào)召，所推出的品牌盛典。

隨著啤酒泡沫奔騰升起，透明冰屏幕上“雙合盛”字樣逐漸顯現(xiàn)，臺(tái)上舉杯共飲雙合盛精釀啤酒；李然、老張的深夜酒鋪、主持人立偉、蜜呀與豪七等多位知名網(wǎng)紅達(dá)人站臺(tái)，為義利、龍徽、北冰洋、金魚(yú)等品牌和新產(chǎn)品打call；在國(guó)風(fēng)舞蹈中，嘉賓共同品鑒中華酒……這是一場(chǎng)科技感、現(xiàn)代感十足又兼?zhèn)淙宋臍庀⒌某?jí)品牌嘉年華，在這樣的場(chǎng)景中，老字號(hào)的文化底蘊(yùn)一覽無(wú)余。

一輕控股黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭明星致辭時(shí)表示，要積極展現(xiàn)“中華老字號(hào)” “北京老字號(hào)”的品牌價(jià)值。正如北京市大興區(qū)區(qū)長(zhǎng)劉學(xué)亮所說(shuō)，“這是大興新國(guó)門風(fēng)采與一輕品牌魅力的激情碰撞和深度融合?！北本┦猩虅?wù)局副局長(zhǎng)郭文杰說(shuō)，“此次一輕品牌嘉年華活動(dòng)，以老字號(hào)‘傳承品牌創(chuàng)新’為主線，充分運(yùn)用北京老字號(hào)特色品牌文化元素，積極打造具有老字號(hào)特色的消費(fèi)潮流?！?/p>

在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，國(guó)貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體，成為更多年輕人的選擇，是“老字號(hào)”們共同關(guān)注的話題。一輕控股用一場(chǎng)品牌嘉年華，展現(xiàn)了自身對(duì)這一話題的獨(dú)特理解，讓老字號(hào)的新形象深入人心。

國(guó)貨的復(fù)興，單靠情懷并非長(zhǎng)久之計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才是根本之計(jì)。一輕控股對(duì)北冰洋、義利等老字號(hào)復(fù)興的成功，回顧個(gè)中緣由，其根本在于新品牌、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)三個(gè)方面的全面突破，在國(guó)貨復(fù)興的浪潮中，不但實(shí)現(xiàn)了品牌本身的突圍，也為國(guó)潮的興盛貢獻(xiàn)了一份力量。在此次嘉年華中，北冰洋品牌特別帶來(lái)了其新品檸檬汽水。這是北冰洋持續(xù)聚焦“果汁汽水”細(xì)分品類的又一匠心之作，從高顏值、年輕態(tài)等方面入手，以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味，搶占新消費(fèi)群體的心智。同時(shí)，百年義利也在中秋節(jié)來(lái)臨之際，推出京式自來(lái)紅/自來(lái)白中秋月餅禮盒，消費(fèi)者熟悉的京味兒，搭配設(shè)計(jì)精巧的禮盒，令人眼前一亮。

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